Análise · Google Ads
Conta com 3 campanhas — todas pausadas. Investimento de R$745,80 ao longo de 5 meses com apenas 1 conversão registrada. Estratégia exclusivamente branded sem nenhuma palavra-chave de prospecção.
01 — Dados reais exportados do Google Ads
O algoritmo do Google Ads aprende com conversões. Sem dados desde jan/2026, qualquer reativação começa do zero. O histórico de 1 conversão é insuficiente para otimização automática — o algoritmo precisa de no mínimo 30–50 conversões/mês para funcionar bem.
O CPC máximo de R$0,01 nas palavras-chave indica que as campanhas dependiam quase totalmente do Smart Bidding do Google, sem controle real de lances. Resultado: distribuição de budget inconsistente e pico de impressões apenas em agosto, depois queda abrupta.
A campanha [INSTITUCIONAL] sem qualificador de produto tinha CTR quase 10x menor que a campanha de vestidos. Falta de especificidade no anúncio → usuário não reconhece relevância → abandona. Nunca deveria ter rodado como estava.
02 — Série temporal ago/2025 → jun/2026
Impressões mensais
Dados exportados do Google Ads · jan/2022 → jun/2026 (período sem dados = zero)
Pico de impressões
Agosto/2025 — 5.978 impressões (lançamento da conta)
Queda em setembro
-87,5% de impressões — provavelmente budget esgotado ou pause manual
Fim da conta
Janeiro/2026 — 6 meses sem qualquer atividade
03 — Dados por campanha
| Campanha | Agência | Tipo | Estado | Impressões | Cliques | CTR | CPC méd. | Custo | Conversões | Custo/Conv. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
[VESTIDOS] - 07/08/25
Pesquisa Institucional + Vestidos
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AURE | Search | Pausada | 9.639 | 794 | 8,24% | R$0,87 | R$689,45 | 1 | R$689,45 |
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[INSTITUCIONAL] - 07/08/25
Pesquisa Institucional (sem produto)
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AURE | Search | Pausada | 1.934 | 18 | 0,93% | R$3,13 | R$56,35 | 0 | — |
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PMax: Campanha 24 Loja Integrada
Performance Max — nunca ativada
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AURE | PMax | Pausada | 0 | 0 | — | — | R$0,00 | 0 | — |
Total investido
R$745,80
Apenas 2 campanhas Search gastaram. PMax: R$0
Eficiência da campanha principal
8,24% CTR
CTR acima da média Search (5–6%). O clique estava acontecendo — problema é na conversão pós-clique.
Problema crítico
0,12% conv.
812 cliques → 1 compra. Problema na landing page: produto, velocidade ou fricção no checkout.
04 — Palavras-chave com dados reais
9 keywords ativas — 100% branded · Máximo de investimento = R$0,01/clique configurado (Smart Bidding)
🏆 Melhor keyword
"terra prometida moda feminina" (frase)
Única keyword com conversão — 1,79% de taxa de conv., R$83,66 por conversão. CTR de 16,92% e CPC de R$1,49. É o ponto de partida para qualquer reativação.
💸 Maior desperdício
"terra prometida loja" (correspondência ampla)
Maior investimento (R$191,98 = 26% do budget total) com 0 conversões. CTR de 4,88% e CPC de R$1,08. Correspondência ampla pode ter gerado tráfego irrelevante — sem negative keywords visíveis.
05 — Visão consolidada de mídia paga
| Métrica |
Google Ads
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Meta Ads
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Veredito |
|---|---|---|---|
| Status atual | Inativo | Ativo | Meta está rodando; Google parado há 6 meses |
| Investimento total | R$745,80 | Não informado | Google: budget de ago–dez/25 esgotado |
| Anúncios ativos | 0 | 5 anúncios | Meta segura presença; Google ausente |
| Tipo de estratégia | 100% Branded | Branded + Oferta (cupom PRIMEIRA) | Ambos sem prospecção não-branded |
| Conversões registradas | 1 | N/D | Google tracking provavelmente mal configurado |
| Alcance de prospecção | Inexistente | Baixo (5 ads) | Nenhum canal prospectando ativamente |
| Melhor canal para prospecção | Shopping / PMax | Carrossel + Reels | Ambos precisam ser ativados com estratégia |
| Custo estimado de aquisição | R$30–80 (e-commerce moda) | R$15–45 (moda social) | Meta tende a ser mais eficiente para topo |
06 — Próximos passos com dados reais
A campanha [VESTIDOS] gerou 8,24% CTR e o único custo/conv. razoável (R$83,66 via frase "moda feminina"). Reativar com pixel de conversão do Shopify/Loja Integrada configurado corretamente — sem tracking não dá para otimizar. Budget mínimo: R$500/mês.
A campanha PMax já existe na conta mas nunca rodou. Conectar o feed de produtos da Loja Integrada ao Google Merchant Center e ativar. PMax usa Shopping + Display + YouTube + Search de forma automática. Para e-commerce de moda, costuma ter ROAS de 3–6x com budget de R$1.000–2.000/mês.
Zero keywords de prospecção rodaram até hoje. Palavras-chave com volume de busca real para testar: "vestido evangélico feminino", "moda cristã vestidos", "roupas femininas evangélicas", "vestido midi evangélico", "fardamento personalizado empresa". CPC estimado: R$0,50–R$1,80.
Terra Prometida tem 4 páginas no Facebook fragmentadas ("Moda Cristã", "Moda Cristã Atacado", "Moda Cristã lll", "Moda Cristã IIII"). Pixel fragmentado = remarketing ineficiente tanto no Google quanto no Meta. Consolidar em 1 página antes de escalar investimento.
812 cliques → 1 conversão indica problema severo na landing page, não no anúncio. CTR foi boa (8,24%). Investigar: velocidade de carregamento no mobile (Shopify pode ser lento), friction no checkout, clareza do preço vs concorrentes. Benchmark e-commerce moda: 1,5–3% conversão.
Cenário realista para R$5k/mês em mídia: R$3.000 Meta (descoberta + retargeting) + R$2.000 Google (Search + PMax). Meta gera interesse e tráfego qualificado → Google captura intenção de compra. Projeção: 50–100 conversões/mês com ticket médio de R$150 = R$7.500–R$15.000 em receita incremental.
Estimativas baseadas em benchmarks de e-commerce de moda evangélica + dados históricos da conta
| Cenário | Budget Google/mês | Impressões est. | Cliques est. (8% CTR) | Conversões est. (2%) | Ticket médio | Receita est. | ROAS est. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Conservador | R$500 | 8.000 | 640 | 13 | R$180 | R$2.340 | 4,7× |
| Realista | R$2.000 | 32.000 | 2.560 | 51 | R$180 | R$9.180 | 4,6× |
| Otimista | R$4.000 | 64.000 | 5.120 | 102 | R$180 | R$18.360 | 4,6× |
* Considera 2% de taxa de conversão (vs histórico de 0,12% — melhoria necessária com LP otimizada e tracking correto) · Ticket médio baseado na média de e-commerce de moda online 2025